Хто такий бренд-менеджер? Огляд, обов’язки та опис роботи
Бренд Fanta знають у більшості країн світу — від мегаполісів до сіл. Але на одних ринках (у тому числі українському) представлено лише класичний та ще декілька смаків. У світі їх десятки — наприклад, є екзотичні слоти зі смаком дині, бузини і навіть молока.
Фахівець, який стане «охоронцем» бренда та цінностей, вкладених у нього засновником. Окрема позиція бренд-менеджера є не в усіх компаніях і рідко створюється на стадії запуску бізнесу. Але ця функція потрібна всім продуктам, на кожному етапі розвитку, — просто вона може виконуватися, наприклад, маркетологом.
Сколько зарабатывает бренд-менеджер
Бренд-менеджери повинні йти в ногу з останніми тенденціями маркетингу та психології споживачів. Вони повинні мати можливість показати, що їх цікавлять новини та інформація галузі. Післядипломні та професійні ступені можуть бути корисними для розширення вашого розуміння маркетингу бренду. Ваш роботодавець може надати їх у рамках вашого навчання, або ви можете пройти їх самостійно. Організації та професійні організації, такі як Chartered Institute of Marketing, пропонують відповідні курси (CIM). Зі свого досвіду я можу сказати, що бренд-менеджер — це людина, яка відповідає за цілісність, змістовність та характер бренду, що представляє той чи інший продукт, компанію або проєкт.
Кольори флоридців він захищав на старті та завершенні кар’єри. У перший період із “Гіт” атакувальний оборонець здобув три чемпіонські персні. До нього приєдналися Джин Бесс, Гері Блер, Девід Хіксон, Джін Кіді, Джим Вальвано та жіноча збірна США зразка Олімпіади-1976. Бренд-менеджери зазвичай заробляють від 60,000 80,000 до XNUMX XNUMX доларів США на рік, залежно від компанії, галузі та багаторічного досвіду. Круто, коли компанія організовує інтеграційний період для новачка – welcome day.
Щоб працювати в брендингу, у вас повинно бути сильне бажання. Ви повинні прагнути зробити свою компанію найкращою у своїй галузі. Ви хочете мати повноваження та контроль, щоб керувати брендом так, ніби він є вашим власним. Бренд-менеджери та партнери з бренду працюють разом у командах, щоб допомогти сформувати цінності та репутацію компанії. Маркетологи брендів можуть працювати в компанії або в маркетинговому агентстві.
Ринкове становище в Україні[ред. ред. код]
Для структуризації поточних знань корисним був курс «Маркетинг-директор» від Laba. Щоби правильно вибрати вектор розвитку бренда, важливо залучати бренд-менеджера на етапі розробки стратегії. Ми використовуємо файли cookie, щоб забезпечити https://wizardsdev.com/ максимальну зручність на нашому веб-сайті. Якщо ви продовжите використовувати цей сайт, ми будемо вважати, що ви приймаєте та розумієте наші Політика конфіденційності та захисту персональних даних,
Умови використання.
Сподіваємося, що ця публікація була для вас надзвичайно корисною, як і було обіцяно. Будь ласка, повідомте нам, що ви думаєте, у розділі коментарів нижче. Проаналізуйте стратегію, цільову аудиторію, основні канали й тон комунікації бренду. Не варто одразу концентруватися на дрібних технічних деталях — усього не запам’ятаєш і не розберешся, а ось основну концепцію розуміти обов’язково. Вступникам, які обирають майбутню професію та готуються до вступної кампанії, радимо скористатись докладною покроковою інструкцією зі вступу до навчального закладу. Але з погляду відповідальності та емоційного впливу зміни можуть бути кардинальними.
Необхідна кваліфікація та навчання
Тоді я зіштовхнулася з тим, що мені вкрай складно коректно виконувати роботу, коли я не розумію, що закладено в сам бренд. Крім того, бренд-менеджер повинен дивитися “на 360 градусів” й одразу бачити можливості, якими він може скористатися для підвищення впізнаваності бренду. І головне, бренд-менеджер — це людина-оркестр, яка повинна вміти робити все самостійно, але вдало делегувати задачі фахівцям своєї справи (фінансистам, комерсантам, digital-менеджерам тощо).
Бренд-менеджер — менеджер, відповідальний за формування бренду чи портфелю брендів компанії. Найпростіший спосіб — відстежувати спеціальні ресурси, такі як TrendHunter, joelapompe.net або pentagram.com, з добірками референсів на різні теми для натхнення. Курси менеджера з реклами – це напрацьовані технології, які допомагають просунути необхідні ідеї. Усе це відбувається з допомогою газет, журналів, телебачення.
Щоб системно підвищувати успішність бренду, компаніям варто…
Скажу чесно, що я ніколи не працювала на класичній позиції бренд-менеджера. Мої навички розширювалися відповідно до посади — спочатку я була PR-менеджеркою, потім доволі плавно перейшла на позицію маркетинг-менеджерки, а далі — і маркетинг-директорки. Тобто з комунікацій я перейшла у вивчення бренду й класичний маркетинг. Ще один приклад — запуск бренда Coca-Cola на китайському ринку. Під час передачі класичної назви ієрогліфами виходив переклад «кусай воскового пуголовка».
- На мою думку, ключові навички, якими повинен володіти бренд-менеджер, — це величезна скрупульозність та увага до бренду, яким він управляє.
- Його завдання — робити все максимально круто, корисно й вигідно для бренду.
- Звичайно, бренд-менеджер в першу чергу аналітик і організатор, але водночас, без творчої жилки у цій професії не обійтися.
- І щоб надалі бренд виконував свою головну функцію — закохував людей і пропонував їм спробувати продукти, які він представляє.
- Щоб нівелювати негатив в асоціаціях із брендом, вирішили змінити позиціонування, айдентику та назву — на Beyond Petroleum (перекладається як «Поза нафтою»).
- На прикладі своїх історій вони розповіли, як працюють з комунікацією, яких правил дотримуються в щоденній роботі та що можуть порадити фахівцям-початківцям.
Ми поговорили з трьома українськими бренд-менеджерками, які працюють з міжнародними брендами, щоб розповісти вам про цю професію та потрібні в ній навички. Звичайно, бренд-менеджер в першу чергу аналітик і організатор, але водночас, без творчої жилки у цій професії не обійтися. Треба вміти запропонувати рекламному агентству своє бачення позиціонування бренду, вислухати і зрозуміти ідеї копірайтерів, посперечатися, подумати і … Але є й багато спільного — наприклад, візуальний стиль (упаковка продукту та імідж публічної людини), комунікації (як і бренд продукту, бренд людини несе певні повідомлення у маси). Більше прикладної цінності, ніж вища освіта, дають курси. Особисто мені останнім часом максимум користі принесло навчання за трьома темами — написання рекламних роликів, артдирекшн, а також курс «Бренд-стратегія» від школи SKVOT.
Які функції виконує бренд-менеджер
Термінові та важливі повідомлення про війну Росії проти України читайте на каналі РБК-Україна в Telegram. Приєднався до Залу слави і багаторічний менеджер “Сперз” Грегг Поповіч (чемпіон 1999, 2003, 2005, 2007, 2014 рр.). Про це повідомляє РБК-Україна з посиланням на офіційний сайт НБА. На прикладі своїх історій вони розповіли, як працюють з комунікацією, яких правил дотримуються в щоденній роботі та що можуть порадити фахівцям-початківцям.
Бренд-менеджер — це людина, яка цілковито відповідає за життєдіяльність і стратегію розвитку бренду. Він визначає або наслідує (якщо це міжнародний бренд, і стратегія існує на глобальному ринку) цілі, ухвалює рішення про продукт/сервіс та його вартість відповідно до реалій ринку. Також бренд-менеджер реалізує активності бренду, створює та контролює комунікацію, вакансії marketing manager працює над іміджем та розширенням знань про бренд. Але ще на українському ринку є приклади ситуативних стратегій брендів, які здаються мені недоречними під час війни та кризи. Наприклад, спекуляція на військовій тематиці (використання назв зброї, локацій бойових дій тощо). Ми проходимо важливий етап формування усвідомленості, у тому числі й у бренд-менеджменті.